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视频广告VS用户 优化势在必行

2020-11-18 17:55:08 来源:小熊资讯网

  多年来,几乎所有的国内在线视频网站都将“视频广告”作为主要的营收方式,即在线视频网站首先购买影视剧等的内容版权,然后通过销售广告、在影视剧播放期间插入视频广告的模式,来获得收入,平衡成本。然而随着近几年影视剧作品的网络版权费的不断攀升,抬高了在线视频行业的入行门槛,也直接导致了在线视频行业的大规模洗牌。然而,存活下来的几十家在线视频网站也一直如履薄冰,优酷网与土豆网合并的声音还余音在耳,多家网站亏损的新闻又上了新闻头条。

  其实广告作为网站主要的营收来源是无可厚非的,如同电视台在电视节目中播出广告一样,作为最传统、最直接的营收模式,视频广告确实做出了许多贡献,然而随着网站用户与视频广告之间的矛盾显现,却让视频广告站在了尴尬的位置上。

  “不讨好”的视频广告

  您喜欢观看视频节目播出前的1分钟广告么?您关注视频播放过程中的弹窗广告么?下面编者就列举了多条视频广告的“不讨好”:

  1、最普遍的“视频片头广告”:广告声音突然大声响起,通常会吓用户一小跳;广告时长超过15秒就无法接受,观者嘴中会不自觉发出“啧”的有没有

  2、“活跃”的弹窗广告:用户正投入的观看视频时,突然有广告弹窗弹出,不想理它,它却自在的闪烁、“舞动”着,惹人恼怒的有没有

  3、看不到的“精准营销”:互联网行业一直很关注精准营销,在线视频行业也不例外,然而在实际经历中,能吸引编者观看甚至点击的视频广告微乎其微。举个例子,编者是个网游绝缘体,但在观看网络视频过程中,海量的网游广告却给编者留下了很深的印象。

  面对不那么讨好的视频广告,在线视频网站再也不能袖手旁观,现在已有一些视频网站提出关注用户体验、提升用户数量的理念:与视频广告Say Bye-bye,同时也有一些网站为付费的VIP用户特别提供“跳过广告”的关怀服务。


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